Marken, die wirken
Corporate Design und Markenauftritt für Unternehmensgruppen und Mittelstand
Wenn Unternehmen wachsen, zusammengehen oder sich neu ausrichten, muss der Auftritt nachziehen. Von Stuttgart aus entwickeln wir Positionierung und Corporate Design für den Mittelstand und für Unternehmensgruppen mit vielen Standorten und Tochtermarken. Mit Designsystem und Vorlagen wendet Ihr Team die Marke danach selbst an.
Erstgespräch vereinbarenWas umfasst Markenentwicklung bei uns?
Am Anfang steht die Frage, wofür Ihr Unternehmen steht. Daraus entwickeln wir Corporate Identity und Corporate Design und übertragen beides auf alles, womit Ihre Marke sichtbar wird, von der Website bis zum Messestand. Sie können das komplette Rebranding beauftragen oder einzelne Teile.
Markenpositionierung
Gemeinsam erarbeiten wir, wofür Ihre Marke steht und wie sie sich vom Wettbewerb unterscheidet. Bei Unternehmensgruppen legen wir die Markenarchitektur fest: Was gilt als Dachmarke für alle, und wo behält jedes Unternehmen eigene Akzente? In moderierten Workshops führen wir die Sichtweisen der Beteiligten zu klaren Entscheidungen zusammen.
Ergebnisse: Markenkern · Positionierung · Leitbild · Markenarchitektur · Workshops
Corporate Identity
Die visuelle Identität macht die Marke sichtbar. Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache gestalten wir aus der Markenstrategie heraus, damit das Erscheinungsbild Haltung zeigt und sich vom Wettbewerb abhebt. Entwürfe zeigen wir früh an realen Anwendungen. So sehen Sie, wie die Marke im Alltag aussieht, bevor Sie entscheiden.
Ergebnisse: Logo · Typografie · Farbwelt · Bildsprache · Icons · Illustrationsstil · Key Visual · Claim und Slogan
Designsystem und Leitfaden
Damit eine Marke auch in drei Jahren noch gleich aussieht, braucht sie klare Regeln. Wir halten sie in einem Markenleitfaden und einem Designsystem fest, für Print, Digital oder beides. Dazu kommen Vorlagen, mit denen Ihr Team und jeder Standort die Marke selbst anwenden. Das spart Abstimmung bei jedem neuen Flyer und jeder neuen Seite.
Ergebnisse: Markenleitfaden · Designsystem · Vorlagen für Print · Vorlagen für Office und Social Media
Website-Relaunch
Für die meisten Interessenten ist die Website der erste Kontakt mit Ihrer Marke. Beim Relaunch entwickeln wir Informationsarchitektur und klickbare Prototypen, testen sie mit Nutzenden und gestalten daraus modulare Seitenvorlagen. So betreiben auch mehrere Unternehmen eigene Websites auf einer gemeinsamen Grundlage. Gestaltung, Technik und Betrieb kommen dabei aus einer Hand, bis zum Content-Management-System und Hosting in der EU.
Ergebnisse: Informationsarchitektur · Klick-Prototypen · Nutzertests · Seitenvorlagen · Website mit CMS
Einführung der Marke
Eine Marke wirkt erst, wenn sie überall gleich angewendet wird. Wir gestalten die Kommunikationsmittel, mit denen Ihre Marke im Alltag sichtbar wird, und begleiten Ihre Teams und Standorte bei der Einführung, damit die neuen Vorlagen auch genutzt werden.
Ergebnisse: Geschäftsausstattung · Printprodukte · Anzeigen und Banner · Landingpages · POS-Material · Fahrzeugbeschriftung · Messeauftritte
Wann braucht ein Unternehmen einen neuen Markenauftritt?
Meist dann, wenn der bestehende Auftritt nicht mehr zeigt, wer das Unternehmen heute ist. Typische Anlässe sind Zusammenschlüsse, neue Geschäftsbereiche oder ein Auftritt, der über Jahre an vielen Stellen unabhängig voneinander gewachsen ist.
Mehrere Unternehmen, kein gemeinsames Bild
Nach Übernahmen oder Zusammenschlüssen tritt jedes Unternehmen anders auf. Interessenten erkennen nicht, dass sie es mit einer Gruppe zu tun haben. Eine Dachmarke macht die Gruppe sichtbar und lässt jedem Unternehmen eigene Akzente.
Gewachsen, aber uneinheitlich
Logo, Präsentationen, Website und Messestand sind zu unterschiedlichen Zeiten entstanden und passen nicht mehr zusammen. Ein Rebranding bringt sie wieder auf eine Linie.
Neue Zielgruppe, eigene Marke
Ein Angebot richtet sich an Menschen, die die Hauptmarke nicht anspricht, etwa Familien statt Fachpublikum. Eine Submarke erreicht sie gezielt und bleibt als Teil des Unternehmens erkennbar.
Ausgewählte Projekte
Diese Projekte zeigen exemplarisch, wie wir Marken entwickeln: von der Positionierung über das Corporate Design bis zur Einführung. Zu jedem finden Sie eine ausführliche Case Study.
Auxilium GmbH 14 Unternehmen – eine Marke
Case Study lesenEine Marke für 14 Unternehmen, vom Leitbild über das Corporate Design bis zum Websitesystem mit rund 100.000 Aufrufen im Monat.
SMINA Die richtigen Touchpoints für eine neue Sanitätshauskultur
Case Study lesenEin Markenerlebnis für eine neue Sanitätshausmarke, vom UX-Design über Content-Magazin und Shop bis zum Storekonzept.
Weitere Projekte
Einblicke in weitere Arbeiten aus unseren Markenprojekten, vom Messestand bis zur Illustration. Per Klick öffnen sich die Bilder groß.
Messestand
XCarstens · 2024
Erster öffentlicher Auftritt des Rebrandings auf der REHAB.
Fahrzeugbeschriftung
o|r|t · 2025
Grafische Aktualisierung des Fuhrparks, mit Fokus auf den Mini Cooper.
Illustration
Luttermann · 2024
Eine freundliche Tiergrafik für das Netzwerk „LUKE“ für Kinder und Eltern.
Wie läuft eine Markenentwicklung ab?
In vier Phasen, von der Analyse bis zur Verankerung. Wie lange ein Projekt dauert, hängt vor allem davon ab, wie viele Unternehmen oder Standorte beteiligt sind und wie schnell Entscheidungen fallen.
Verstehen Wir analysieren Markt und Ausgangslage und sprechen mit den Menschen, die Ihre Marke erleben, von der Kundschaft bis zur Geschäftsführung. Gemeinsam klären wir Ziele und Rahmenbedingungen.
Schärfen In Workshops erarbeiten wir Positionierung und Markenkern, bei Gruppen auch die Markenarchitektur. Sie geben diese Grundlage frei, bevor wir gestalten.
Gestalten Wir übersetzen die Strategie in ein Corporate Design und zeigen die Entwürfe an realen Anwendungen. Für die Website entstehen Wireframes und klickbare Prototypen.
Verankern Markenleitfaden und Designsystem halten die Regeln fest, damit die Marke langfristig funktioniert. Bei der Einführung begleiten wir Ihre Teams und Standorte.
Was haben Sie davon, wenn Marke und Umsetzung in einem Studio entstehen?
Bei uns entsteht die Marke im selben Haus, in dem sie danach umgesetzt wird. Das Designsystem setzen wir direkt in Website-Vorlagen um, und unsere Teams aus Produktdesign und Animation arbeiten mit denselben Regeln. So kommt Ihre Marke in allen Medien an, ohne dass eine weitere Agentur sie neu interpretiert.
Sprechen wir über Ihre Marke
Ihr Auftritt passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen, oder mehrere Unternehmen sollen unter einer Marke zusammenfinden? Im Erstgespräch klären wir, wie wir Sie unterstützen können.
Häufige Fragen
Was gehört zu einem Corporate Design?
Logo, Farben, Typografie und Bildsprache sowie die Regeln, wie diese Elemente angewendet werden. Die Regeln stehen in einem Markenleitfaden. Für Websites und digitale Anwendungen kommt ein Designsystem mit Bausteinen wie Buttons, Formularen und Seitenmodulen dazu.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?
Die Corporate Identity beschreibt, wofür ein Unternehmen steht und wie es auftritt. Das Corporate Design ist ihr sichtbarer Teil, also Logo, Farben, Typografie und Bildsprache. Wir entwickeln beides zusammen, damit das Erscheinungsbild zeigt, was das Unternehmen ausmacht.
Wie lange dauert ein Projekt?
Das hängt vor allem davon ab, wie viele Unternehmen oder Standorte beteiligt sind und wie schnell Entscheidungen fallen. Feste Termine wie eine Messe oder einen Launch planen wir von Anfang an ein.
Was müssen wir vor Projektbeginn bereitstellen?
Hilfreich sind alle Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und Ihren bisherigen Maßnahmen, zum Beispiel Corporate-Design-Richtlinien, bestehende Materialien oder inhaltliche Vorgaben. Auf Wunsch bauen wir Ihre vorhandene Basis aus. Gibt es noch keine Leitlinien, erarbeiten wir die strategische und gestalterische Grundlage gemeinsam mit Ihnen.
Was kostet ein neuer Markenauftritt?
Das hängt vor allem davon ab, wie viele Unternehmen oder Standorte beteiligt sind, ob die Positionierung neu erarbeitet wird und wie viele Anwendungen dazugehören. Nach einem Erstgespräch können wir den Rahmen meist schnell abschätzen. Grundsätzlich arbeiten wir mit Festpreisen.
Können wir auch einzelne Leistungen beauftragen?
Ja. Wir unterstützen bei kompletten Projekten ebenso wie bei einzelnen Aufgaben, etwa einem Markenleitfaden für ein bestehendes Design, UI-Design, einer Landingpage zum Produktlaunch oder Printproduktion. Sie entscheiden, was Sie brauchen.
Was, wenn unser Vorhaben mehrere Disziplinen braucht?
Dann bleibt es bei einem Studio. Braucht Ihr Vorhaben neben der Marke auch Produktdesign, 3D-Animation oder eine Web-App, arbeiten die Teams bei uns direkt zusammen.
Welche Branchen betreuen Sie?
Unser Schwerpunkt liegt auf medizinischen Dienstleistern und Herstellern, einschließlich sensibler Themen und professioneller Außendarstellung. Viel Erfahrung haben wir auch in anderen Branchen.
Gehören Logo und Gestaltung nach Projektende uns?
Ja. Alle Rechte gehen mit Bezahlung des vereinbarten Honorars an die Auftraggeber über.
Wie starten wir am besten?
Mit einem unverbindlichen Erstgespräch über Ihren heutigen Auftritt und das, was sich ändern soll. Danach schlagen wir vor, welche Schritte zu Ihrem Vorhaben passen.