- #UXDesign
- #InteractionDesign
- #VisualCommunication
Gemeinsames Fundament
Auxilium GmbH 14 Unternehmen - Eine Marke
Wie lässt sich die Identität von 14 eigenständigen Unternehmen in einer gemeinsamen Marke abbilden? Auxilium stand genau vor dieser Herausforderung. Gemeinsam haben wir eine Markenstruktur entwickelt, die die Vielfalt der einzelnen Unternehmen bewahrt – und zugleich eine starke, einheitliche Identität schafft.
Ausgehend von einer fundierten Analyse wurde Schritt für Schritt ein klares Leitbild formuliert, das Haltung, Werte und Positionierung auf einen Nenner bringt. Daraus entstand ein Markenauftritt, der Orientierung bietet – intern wie extern – und sich nahtlos über alle Berührungspunkte in der Customer Journey hinweg fortsetzt.
Das Ergebnis: Eine konsistente Marke mit erkennbarer Haltung, die den Zusammenschluss sichtbar macht, ohne die Individualität der einzelnen Unternehmen zu verlieren.
Die Strategie
Zu Beginn des Projekts stand die Aufgabe, eine gemeinsame Markenidentität für 14 eigenständige Unternehmen zu entwickeln.
Auf Basis einer umfassenden Analyse von Nutzerbedürfnissen, Marktbedingungen und internen Strukturen wurde definiert, was die Gesellschaften der Auxilium GmbH im Kern ausmacht – und wie sich diese Vielfalt in einer klaren, übergeordneten Marke vereinen lässt.
Darauf aufbauend entstand eine strategische Markenarchitektur, die Haltung, Tonalität und Werte präzise beschreibt und als Leitlinie für alle Kommunikations- und Designentscheidungen dient.
Aus dieser Grundlage wurde ein visuelles Erscheinungsbild entwickelt und in eine skalierbare, klare Systematik überführt – von der Informationsarchitektur bis zum modularen Website-Template.
Parallel erfolgte die operative Umsetzung der Marke: Entwicklung und Bereitstellung der Website, Gestaltung zentraler Kommunikationsmittel sowie Unterstützung beim Rollout in den einzelnen Unternehmen.
Das Ergebnis ist eine konsistente Markenidentität, die auf allen Ebenen funktioniert – strategisch, visuell, digital und in der täglichen Anwendung.
Unsere Leistungen
#RESEARCH & STRATEGY
User Research
Stakeholder-Interviews
Co-Creation Workshops
Markt- und Wettbewerbsanalyse
Markenarchitektur und Positionierung
Definition von Werten und Tonalität
Strategische Leitlinien für Marke und Kommunikation
#VISUAL DESIGN
Entwicklung des Corporate Designs
Farbwelt, Typografie, Bildsprache
Gestaltung zentraler Kommunikationsmittel
Aufbau eines Designsystems
Adaption für analoge und digitale Anwendungen
#DIGITAL DESIGN
Informationsarchitektur
Interaktive Prototypen
Modulare Website-Templates
Technische Umsetzung inkl. CMS und Hosting
RESEARCH & STRATEGY
Qualitative Interviews, Marktanalysen und interne Erhebungen lieferten ein umfassendes Verständnis für Nutzer, Wettbewerb und Organisation. Auf dieser Grundlage wurde eine Customerstrategie entwickelt, die gemeinsame Werte und eine klare Positionierung definiert und damit als verbindendes Fundament für alle weiteren Schritte dient.
VISUAL DESIGN
Das visuelle Konzept übersetzt die strategischen Leitlinien in ein klares Erscheinungsbild. Farbwelt, Typografie und Bildsprache wurden so gestaltet, dass sie Zusammenhalt und Professionalität ausdrücken, gleichzeitig aber genügend Spielraum für individuelle Akzente innerhalb der Gruppe bieten.
DIGITAL DESIGN
Die Marke wurde in ein flexibles digitales System überführt. Eine skalierbare Informationsarchitektur, modulare Seitentemplates und ein konsistentes UX-Design bilden die Grundlage für alle zukünftigen Webauftritte der Gruppe – markenkonform, wartungsfreundlich und auf nachhaltige Weiterentwicklung ausgelegt.
Mit den neuen Webseiten wirkt unsere Unternehmensgruppe wie aus einem Guss – das spiegelt sich direkt in den Kundenanfragen wider.
Fabian Baumer, Bereichsleiter Marketing bei der Auxilium GmbH
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